大家都知道Levi’s是来自美国著名的牛仔品牌。它的发明人Levi Strauss(利瓦伊．史特劳斯)发明了世界上第一条牛仔裤。史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。这些标志性的细节一直沿用到现在，也被其他牛仔品牌所沿用。成为牛仔不可或缺的特点和标志。
他有哪些首创的特点呢？我举例说来：
1、铆钉
Levi Strauss有一名顾客名字叫Jacob Davis,(他是一名裁缝)，Jacob从Levi那里买牛仔布给附近的矿工制作工作裤，有一次一个妇女要Jacob给其丈夫做一条结实耐用的工作裤，他受到马鞍褥的启发，在关键的地方地上钉金属，这样加固了裤子的牢固度，很快这种裤子开始畅销。于1837年Jacob Davis（经济原因没有办法自己单独申请专利）和Levi Strauss一起为这种做法申请了专利。这成为所有 Levi's 牛仔裤不可少的一部份。后来发现在营火前取暖时，铆钉发热令人不舒服，因此levi's于1937年开始将铆钉以角缝取代。
2、钮扣和拉链
你可知道 Levi's 牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将所有 Levi's 牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levi's 的钮扣绝不生锈。直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤穿着的革命。现在，Levi's 产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉练。
3、皮标
两匹马的传说。1886年 Levi's 同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。
4、裤袋
装金块用的口袋。Levi's 的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为Levi's蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。
